Ďalšia z kampaní, ktorá robí z ľudí „pokusných králikov“ a sleduje ich správanie pod dohľadom kamier. Tentokrát boli v hre skoro 2 tisícky dolárov, ktoré značka Fruit of the Loom rozmiestnila po New Yorku.

Cieľom kampane bolo upozorniť na tak pohodlnú spodnú bielizeň, ktorú si na sebe ani nevšimneš. A značka ho spropagovala cez reklamu, ktorú si rovnako nevšimol skoro nikto. Z množstva obyvateľov, ktorí žijú a každodenne kráčajú ulicami New Yorku, našlo peniaze len 6 ľudí.

Je pravda, že peniaze neboli hodené rovno na chodníku, ale bolo potrebné všimnúť si reklamu a následne podľa inštrukcií nájsť peniaze. Značka do ulíc rozmiestnila 1 851 dolárov, pričom toto číslo je spojené s rokom jej založenia. Ľudia ich mohli nájsť napríklad v malých červených dvierkach, za plagátom s QR kódom alebo na ne upozorňoval malý nafukovací panáčik.

Reklama ukázala, ako sú ľudia zahltení reklamným obsahom, keďže množstvo z nich kampaň na ulici ani nezaregistrovalo. Toto správanie pravdepodobne očakávala aj samotná značka, keďže obnos peňazí nebol nízky.

Okrem peňazí sa v uliciach nachádzalo množstvo produktov z novej kolekcie Everlight, ktoré čakali na svojich nálezcov. Za kreatívnym konceptom kampane stojí agentúra Crispin Porter & Bogusky.

Pozri aj: Reklama ukazuje menštruáciu s krvou, teda taká, aká je. Spoločnosť za to získala ocenenie Grand Prix v Cannes

sketcher.sk