Pred časom sme vás informovali o incidente, ktorého sa dopustila ďalšia módna značka. Dior skopíroval dizajn folklórneho oblečenia z rumunského regiónu Bihor a použil ho na vlastnom oblečení, ktoré predával za desiatky tisíc eur. Pozoruhodné však je, že v prípade skutku, ktorý vykonala značka Burberry, nehovoríme o incidente ani kauze. Túto taktiku totiž volí väčšina módnych značiek, ktoré sa prezentujú, ako exkluzívne.

Britský portál Times uvádza, že v období posledných piatich rokov značka spálila oblečenie za viac ako 90 miliónov libier, čo sa rovná sume 100 miliónov eur. Táto praktika nie je v módnom priemysle ničím nezvyčajným. Prestížne značky predávajú svoje oblečenie za ohromné sumy. Toto však nemôžeme nikomu zazlievať, keďže presne na tom je módny biznis založený.

Príspevok, ktorý zdieľa Burberry (@burberry), 17 Apr 2018 o 8:49 PDT

Značky prichádzajú s novými kolekciami zvyčajne dvakrát do roka. Jeseň/zima a jar/leto. Tieto kolekcie sú následne distribuované do značkových butikov. V prípade bežných značiek je obchodná taktika jasná. Čo sa zo starej kolekcie nepredalo, sa zlacní a ľudia sa o jednotlivé kusy oblečenia budú ochotní potrhať. Prestížne značky sa však touto logikou neriadia.

Príspevok, ktorý zdieľa Burberry (@burberry), 29 Mar 2018 o 3:13 PDT

Aby svoje kúsky nemuseli zlacňovať, nepredané oblečenie spália, aby si tak zachovali svoju exkluzivitu. Na jednej strane je tento krok účinný a u značiek, ako Burberry, ktoré majú geniálne zvládnutý marketing, je aj skutočne šikovný. Každá minca má však dve strany. Textilný priemysel je jedným z hlavných činiteľov v oblasti globálneho otepľovania.

Príspevok, ktorý zdieľa Burberry (@burberry), 5 Feb 2018 o 5:15 PST

Aj keď vezmeme do úvahy, že bežný pánsky kabátik od Burberry s ich ikonickým károvaným vzorom značka predáva za približne tisíc eur, stále ide o extrémne množstvo zničeného oblečenia. Minulý rok zlikvidovala značka oblečenie a doplnky za 32 miliónov eur. Ako obchodná taktika je teda tento krok šikovný, no z ekonomického i ekologického hľadiska však ide o bohapusté plytvanie. Ako financiami tak aj materiálmi, čo v konečnom dôsledku extrémne zaťažuje životné prostredie. A to úplne zbytočne.

Príspevok, ktorý zdieľa Burberry (@burberry), 6 Jan 2018 o 6:15 PST

Na svoju obhajobu značka uviedla: „Burberry využíva opatrný proces, aby sme mohli minimalizovať odpad z oblečenia, ktoré nám zostáva na sklade,“ uviedol hovorca značky pre britský Telegraph. Burberry tiež tvrdí, že pri likvidácii oblečenia spolupracuje s ďalšími spoločnosťami, aby sa energia využitá pri pálení, spotrebovala naplno.

Pozri aj: Internet tomuto kroku tlieska. Módna značka Boohoo uverejnila fotografie modelky bez toho, aby jej odstránili strie

fortune.com